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电影主题植入VS电影品牌植入—做更有价值的传播影响
作者：林俊毅 日期：2009-12-2 字体：[大] [中] [小]
电影植入广告近几年开始受到很大的关注，在国内电影中也频繁出现各大品牌产品植入的身影。电影慢慢变成了企业品牌传播的平台。甚至有人戏言某部电影作品：以为在看一部植入了电影的广告片。当我们仅仅试图把电影变成企业的又一个广告投放媒体的时候，也许日本电影的一些做法能给我们更宽广的思路。
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电影界 与航空界的首次合作
2008年的初冬，日本电影聚焦民航界，打造了一部前所未有的航空电影——《愉快的飞行》。本片涵盖了民航的各个角落，真实的情景，大众化的故事，贴切地反映出不为人们所知的平凡而有趣的民航世界。这样的题材，引发了观众对民航世界的关注，同时，作为影片的载体——全日航空也得到了宣传。
在拍摄期间，全日航空的大力配合为影片最终完成拍摄做了极大贡献。当时ANA从五个部门派出了三十名代表组成“快乐飞行计划本部”从各个方面为摄制组提供帮助，他们的工作包括剧本修订、安排外景场地、技术指导、服装出借、乘务顾问等，甚至还组织了本公司员工作为群众演员参与拍摄。最引人注目的是，ANA将一架实飞用的波音747-400客机无偿出借十五天，供摄制组在机舱内外拍摄，此举是日本航空史上的首次尝试。另外，摄制组还在东京国际机场第二航站楼、关西国际机场、福冈机场、全日空飞机整修工厂等处大规模拍摄外景，这也是日本影史上的第一次。大量全日航空公司标志的出现，无不体现出影片强烈的商业气息。一方面不但提升了全日航空的形象，更重要的是对影片观赏者的心理暗示。
影响比传播更有价值
电影营销无外乎品牌通过影片的传播达到宣传的的目的，不过在日本电影中，影片已经不仅仅局限对某个品牌的宣传了，而是提升到对整个行业的宣传。换句话说，日本的电影正在为各行各业进行着形象生动的形象宣传。影片《愉快的飞行》与航空界的合作便是一个很好的证明。同样，09年的《入殓师》上映后，立即引起了社会对日本殡葬业的关注，更有新闻报道，很多观众正是观看了影片后决定投身于这个行业。我们不得不惊呼电影作为一种传播渠道，其影响力是巨大的。这种影响力已经不仅仅停留在作为一个传播渠道的层面上，而是一种基于文化价值的精神影响。电影是一种媒体，也更是一种文化产品。它不仅可以通过放映来传播信息，更重要的是电影通过其本身可以影响到每一个观众。
提升电影价值非常重要。通过影片做品牌形象的传播仅是利用了电影最基本的一个功能，我们完全可以更深的挖掘电影的价值，把传播变成影响，让电影影响消费者的价值观、品牌观。